Amabile Jewels, a segunda parte da investigação está online: aqui está o que diz
O caso Amabile tornou-se objeto de atenção pública nos últimos meses. A marca de joias fundada por Martina Strazzer ele se desenvolveu em rede social, construindo uma comunidade muito grande através de uma narrativa focada em valores de inclusão e proximidade com as pessoas.
Como relatado por Charlotte Matteini Em sua primeira investigação publicada no Substack, surgiram histórias por trás dessa imagem que levantaram questões.
O jornalista contou a história de Sara, uma jovem contratada durante a gravidez e depois saiu sem emprego.
Com a nova investigação, intitulado “O Outro Lado de Amabile”Matteini traz à tona outros elementos que, em sua opinião, colocam em questão a narrativa oficial da empresa.
@chamatteini A segunda parte da investigação se Amabile
♬ som original – Charlotte Matteini
Sobre o que foi a primeira investigação sobre Amabile?
Em sua primeira investigação, Charlotte Matteini ele reconstruiu a história de Sara, um trabalhador contratado por Amabile enquanto ela já estava grávida. Segundo a jornalista, a contratação foi apresentada publicamente pela empresa como um exemplo virtuoso de apoio à maternidade, com postagens e conteúdos compartilhados redes sociais.
Sempre de acordo com a história de Matteini, no final do contrato de Sara não teria havido renovação, apesar da narrativa generalizada sugerir que ela havia sido estabilizada. A história, conforme descrita pela jornalista, gerou ampla atenção porque destacou a lacuna entre a comunicação externa e as consequências reais para a funcionária.
@chamatteini Há alguns meses, Martina Strazzer compartilhou que havia contratado uma mulher grávida de quatro meses. O que aconteceu com Sara oito meses após o anúncio amplamente divulgado de Martina? Contarei tudo na newsletter.
♬ som original – Charlotte Matteini
Quais são as novas descobertas da segunda investigação?
No início de sua nova investigação, Charlotte Matteini esclarece alguns pontos-chave. O jornalista reitera diversas vezes que a decisão de Amabile e Martina Strazzer não renovar o contrato Sara fossa legítimo e legal. A verdadeira questão central do trabalho investigativo, segundo Matteini, não diz respeito, portanto, à correcção jurídica dessa escolha, mas ao possível fenómeno de lavagem de propósito, ou a promoção de valores éticos e sociais como uma alavanca de marketing sem adequada confirmação dos fatos.
Para realizar a sua análise, Matteini afirma que se baseou em centenas de páginas de documentação, Incluindo certificados da câmara de comércio, planilhas de balanço, Análise OSINT, Para além testemunhos diretos e vídeos internos da empresa. A centralidade da narrativa emocional no sucesso de Amabile, como reconhecido publicamente pela própria fundadora.
O tema principal: lavagem de propósito
Como relatado por Charlotte Matteini, o ponto central de sua investigação é o possível apelo por Amabile al lavagem de propósitoEsta expressão refere-se a uma prática que consiste em utilizar valores ético o social como uma ferramenta de especialistas em Marketing e venda, mas sem uma coerente feedback concreto em atividades empresariais.
No caso de Amabile, o jornalista destaca como o sucesso da marca foi construído desde o início em um narrativa emocional que se concentrou em temas como inclusão, proximidade com as pessoas e transparência. Precisamente por isso, observa Matteini, torna-se crucial verificar a realidade coerenza entre a narrativa promovida nas redes sociais e as práticas efetivamente adotadas pela empresa.
A narrativa da “abertura com 300 euros”
Um dos elementos narrativos mais utilizados por Martina Strazzer trata-se da história doAbertura do Amabile por apenas 300 euros, uma história popularizada por um vídeo no TikTok que ultrapassou 7 milhões de visualizações. De acordo com o que foi reconstruído por Charlotte Matteini, este episódio representa um exemplo de narrativa com forte impacto emocional, capaz de gerar significativa atenção na mídia e consolidar a imagem da marca como um caso de sucesso "grassroots".
Matteini observa, no entanto, que fazer as pessoas acreditarem que podem abrir um negócio joias de metais preciosos com um capital de algumas centenas de euros seria impreciso, já que abrir um negócio deste tipo envolve custos burocráticos e fiscais que ultrapassam em muito esse número. O jornalista ressalta que esta seria, portanto, uma história parcial, capaz de atrair o interesse do público, mas pouco adequado à real complexidade de criação de uma marca neste setor.
Congelamento de vendas, histórico corporativo e requisitos de conformidade para metais preciosos
De acordo com documentos citados por Charlotte Matteini, Joias Adoráveis Nasceu como uma ideia em 2019, enquanto o registro oficial como empresa individual remonta a Julho 2020, tendo como atividade principal "venda a retalho de vestuário e bijuterias pela Internet”. Nesta fase, o mesmo Martina Strazzer ele diz que inicialmente vendia joias produtos artesanais feitos na Itália, para depois passar a uma produção mista: de um lado artesanal italiana, de outro industrial estrangeira, nomeadamente em Tailândia para brincos, devido ao crescimento dos volumes.
em Janeiro 2022 é formado Amabile Srl, tendo como atividade principal "comércio eletrônico de objetos preciososDe acordo com a legislação, quem vende ou importa joias de metais preciosos deve se registrar em Registro de Cessionários de Marcas de Identificação no Câmara do Comércio. Matteini sublinha que, a partir do registo histórico da empresa, o registo de Amabile isso só teria acontecido em 12 2023 Maio, com cessão de marca registrada na data 16 2023 Maio.
Esse momento, segundo o jornalista, levanta inúmeras questões em relação a declarações públicas anteriores, nas quais Strazzer havia falado sobre importação de joias do exterior já em 2021.
Parada de vendas para abril-maio de 2023
No começo de Abril 2023 o site de Amabile de repente mostrou todos os produtos como esgotadoNas redes sociais, vários usuários começaram a se perguntar se havia algum problema, enquanto o mesmo Martina Strazzer, em alguns stories do Instagram, explicou que teve que enfrentar uma ação judicial e ter seguido o conselho do advogado de colocar em Pare todo o site até que o problema fosse resolvido. No entanto, não foram fornecidos detalhes sobre a natureza real da disputa.
O site voltou a funcionar em 19 2023 Maio, após quase dois meses de confinamento. O jornalista Charlotte Matteini salienta que a reabertura coincide numa quase perfeito com a data doatribuição da marca de identificação de metal precioso pela Câmara de Comércio (16 de maio de 2023).
Daqui surgem as questões destacadas por Matteini: O que realmente aconteceu entre abril e maio de 2023?
E por que o registro ocorreu? somente naquele período, apesar de declarações públicas anteriores indicarem que joias eram importadas do exterior há anos?
Operações de caridade e transparência: três casos
A Coleção Didié (2022)
De acordo com a reconstrução de Charlotte Matteini, a coleção “Coleção Didié" foi promovido com a promessa de que "Ao adquirir uma joia você estará contribuindo com o projetoO jornalista sublinha, no entanto, que não foi prestada qualquer informação preciso sobre percentuais, métodos ou valores alocados à iniciativa. Matteini documenta que a Dezembro 13 2022 uma foi realizadaDoação de 2.000 euros a favor da associação de proprietários da Didié, mas destaca como o ponto crítico não foi o valor em si, mas a falta de transparência na comunicação.
Amor Nocivo (2023)
A coleção "Amor Nocivo” foi lançado em Novembro 20 2023, em conjunto com o feminicídio de Giulia Cecchettin, gerando uma onda de controvérsia nas redes sociais. Segundo Matteini, a comunicação inicialmente não mencionava nenhum propósito beneficente, mas somente após as críticas passou a se falar em doação: inicialmente "parte dos lucros", então "100% dos rendimentos”. Em entrevista ao Lucarelli selvagem, Strazzer afirmou que havia doado “pouco mais de 80.000 euros"à associação Casa da Mulher Contra a Violência (ODV) de ModenaA mesma associação confirmou a Matteini o recebimento da quantia, dividida em três parcelas entre o final de 2023 e o início de 2024, sem contudo especificar o valor exato ou as datas precisas.
Saúde Mental (2022)
Outra iniciativa, lançada no início 2022 e reabastecido até junho, foi apresentado como um projeto de apoio à saúde mentalSegundo Matteini, não há referências claras a doações no site ou em qualquer material promocional que permaneça online. Vários usuários, no entanto, lembraram que o fundador havia declarado em um vídeo (não mais disponível) que a doação não foi feita para problemas burocráticos. Matteini também relata que, em agosto 2025, dos perfis sociais de Strazzer teria sido cerca de vinte vídeos deletados, conforme documentado por análises de lâmina social, incluindo conteúdo relacionado a esta coleção.
A situação interna dos funcionários: rotatividade, contratos e segurança
Rotatividade de pessoal
Em uma entrevista pública, Martina Strazzer havia declarado que em Amabile il volume de negócios forammínimo mínimo mínimo”. De acordo com os cálculos obtidos a partir de Charlotte Matteini com base nos dados disponíveis, a incidência real seria mais próxima de 20%, um percentual que contradiz a imagem projetada pelo fundador. Além disso, nos depoimentos coletados pelo jornalista, vários ex-funcionários relataram ter sido excluídos sem sequer terem tido a chance de se despedir dos colegas ao final da experiência.
Contratos de trabalho
Sempre segundo Matteini, em 2022 contratos deste tipo foram propostos intermitente (chamados de “on call”), sem subsídio de disponibilidade e com um salário-hora de aproximadamente 8,50 euros brutos, além de provisões adicionais. Esse tipo de contrato, projetado para gerenciar picos temporários, teria sido utilizado durante os meses de maior movimento, especialmente durante o período de Natal, consistente com o tipo de contrato.
Alguns depoimentos colhidos pelo jornalista relatam que naquela época o ritmo de trabalho era muito intenso, com centenas de pedidos para serem atendidos em poucas horas e treinamento limitado.
Condições de segurança e operação
Matteini também relata ter visto vídeos internos referente ao armazém da antiga sede. Após a análise de um especialista em segurança no local de trabalho, o jornalista destaca uma série de questões críticas: prateleiras não ancoradas, sinais de falta de capacidade, armazém sobrecarga de caixas de papelão com risco de incêndio, aparente ausência de sistemas de prevenção de incêndios, rotas de trânsito obstruído.
Além disso, nos vídeos, alguns trabalhadores foram filmados carregando manualmente caixas pesadas por escadas estreitas e sem equipamentos de proteção individual, em condições consideradas potencialmente perigosas. pericolose do especialista citado por Matteini.
Transparência, padrões e precedentes regulatórios
Segundo Charlotte Matteini, uma das principais questões que emergiram diz respeito à falta de transparência na comunicação pública de algumas iniciativas beneficentes e na dinâmica interna das empresas. O jornalista chama a atenção para o fato de que, quando uma marca constrói seu sucesso em uma narrativa baseada em valores, torna-se essencial garantir a máxima clareza quanto às próprias ações concretas.
Para reforçar esta análise, Matteini cita também reguladores anteriores que demonstram como a questão da transparência é considerada crucial pelas autoridades de supervisão. Por exemplo, o caso em que aAutoridade Italiana da Concorrência (AGCM) ele sancionou Giorgio Armani SpA e GA Operations SpA com multa de 3,5 milhões para declarações éticas consideradas enganoso. Mesmo sendo um contexto completamente diferente do da Amabile, a jornalista destaca a importância do princípio: transmitir valores ético como alavanca de marketing pode ser considerada problemática se não for apoiada por coerenza na verdade.